Qué ocurrió

El pasado fin de semana colaboramos con la Carrera de la Mujer Ibiza creando contenido UGC durante el evento. Fue una primera toma de contacto que nos permitió conocer desde dentro el proyecto, su equipo y, sobre todo, el enorme potencial que tenía.

Un año después volvieron a llamarnos, esta vez no buscaban únicamente generar contenido, querían que RELATO liderara la comunicación de la edición de 2026 con un objetivo muy claro: seguir haciendo crecer la carrera y conseguir que más personas se sintieran parte de ella.

La ambición iba mucho más allá de aumentar las inscripciones, querían consolidar la prueba dentro del circuito nacional, profesionalizar su comunicación y convertirla en una cita donde cualquier persona —independientemente de su edad, condición física o experiencia corriendo— sintiera que tenía un sitio. Y como amantes del deporte, el reto nos encantó desde el primer momento.

El reto

La Carrera de la Mujer ya contaba con una identidad visual sólida y con el respaldo de una marca nacional muy reconocida. Lo que necesitaba era una estrategia de comunicación que conectara con Ibiza.

La cuenta de Instagram existía, pero todavía no había conseguido construir una comunidad alrededor del evento y el tiempo jugaba en nuestra contra. Había que dar un impulso importante a la comunicación en apenas un par de mese, hacer crecer la cuenta de forma orgánica y conseguir que la conversación empezara mucho antes del día de la carrera. Porque una cosa la teníamos clara desde el principio. No queríamos que la gente recordara una carrera. Queríamos que sintiera que aquella carrera también era suya.

La estrategia

Tomamos una decisión que acabó marcando todo el proyecto. Dejamos de hablar de la carrera para empezar a visibilizar el motivo de ésta y las personas que la hacían posible.

Las protagonistas no serían los dorsales, ni el recorrido, ni siquiera los tiempos. Serían las mujeres que llevaban años participando, las que iban a correr por primera vez, las familias que se apuntaban juntas, los hombres que decidían sumarse para apoyar la causa y todas esas pequeñas historias que normalmente pasan desapercibidas.

Porque la Carrera de la Mujer nunca ha sido solo una carrera, es una causa de todos y todas y cuando entendimos eso, la comunicación empezó a tener sentido.

Nuestro papel

Durante los meses previos trabajamos como si fuéramos el departamento de comunicación del evento.

Diseñamos la estrategia de contenidos, desarrollamos el calendario editorial, escribimos todos los copies, diseñamos publicaciones para Instagram, produjimos reels, coordinamos entrevistas y gestionamos la relación con los medios de comunicación.

Pero nuestro trabajo no consistía únicamente en publicar contenido, cada publicación respondía a una pregunta: ¿Qué necesita sentir una persona para decidir inscribirse? A veces era inspiración, otras veces información o simplemente recordar que aún estaba a tiempo de apuntarse. La estrategia no consistía en publicar más, sino en publicar con un propósito.

Los días en los que todo cambia

Hay un momento que recordamos especialmente. La organización se quedó sin dorsales. Lo que normalmente podría parecer un problema se convirtió en la mejor noticia posible. La respuesta de la isla había superado todas las previsiones. Las conversaciones y la gente compartiendo los reels en redes crecían cada día, los mensajes privados no dejaban de llegar y muchas personas compartían por primera vez que se habían animado a correr gracias a amigas, familiares o publicaciones que habían visto durante las semanas anteriores.

Ahí entendimos que la comunidad ya existía, solo necesitaba un lugar donde encontrarse.

El día de la carrera

Nuestro equipo también participó ese día en la carrera, por lo que fuimos testigos de cómo Ibiza volvía a demostrar que el deporte también puede ser una herramienta para reivindicar, unir y celebrar causas importantes. Casi 2.000 personas llenaron las calles entre Sant Jordi y el parque Reina Sofía en una mañana donde el verdadero protagonismo no estuvo en el cronómetro, sino en todo lo que ocurría alrededor.

Familias, grupos de amigas, clubes deportivos, mujeres que debutaban en una carrera, hombres que quisieron aportar su granito de arena a la causa y cientos de personas animando desde la salida hasta la meta.

Mientras todo eso ocurría, nuestro trabajo seguía, documentamos la jornada desde primera hora, generamos contenido en tiempo real, realizamos entrevistas, fotografiamos cada momento y empezamos a construir la comunicación del día siguiente incluso antes de que terminara el evento.

Los resultados

Hay números que hablan por sí solos.

• 1.839 personas inscritas.

• El doble de participación respecto a la edición anterior.

• Dorsales agotados antes del cierre de inscripciones.

• Cientos de mujeres que participaron por primera vez en una prueba popular.

• Una comunidad mucho más activa y comprometida en redes sociales.

Pero, si somos sinceros, esos no son los datos que más nos gustan, nos quedamos con los mensajes de quienes nos escribían diciendo que nunca habían pensado en correr una carrera y que ese año se habían animado, también con los hombres que decidieron participar para apoyar la causa, con las amigas que hicieron de aquel domingo un plan juntas y con la sensación de que la Carrera de la Mujer había dejado de ser únicamente un evento deportivo para convertirse en una cita esperada por toda la isla.

Lo que aprendimos

Este proyecto nos recordó algo que en RELATO repetimos mucho: las personas no conectan con eventos. conectan con historias. Y la publicidad ayuda, sí, pero una comunidad no aparece el día que abres las inscripciones, se construye poquito a poquito, escuchando, contando historias y haciendo que las personas sientan que forman parte de algo incluso antes de ponerse un dorsal.

Porque al final, una carrera no se llena con anuncios. se llena de personas que encuentran un motivo para estar allí.